Monday, 26 February 2024

คณะกรรมการตั้งคำถามตรรกะของการห้ามการตลาด

07 Feb 2024
14

นักพาณิชย์ที่ ICE London ได้โต้ถกเถียงต้านการห้ามการตลาดที่ทรงอิทธิพลในโซเชียลมีเดียในการเล่นเกม โดยมีคนหนึ่งกล่าวว่าผู้มีอำนาจสามารถใช้เพื่อช่วยในการส่งข้อความการพนันอย่างรับผิดชอบ

มีข้อ จำกัด เกี่ยวกับการตลาดที่มีผลกระทบในหลายเขตอำนาจศาลในยุโรปในสหราชอาณาจักร คุณสมบัติอะไรก็แล้วแต่ที่อาจดึงดูดผู้ที่มีอายุน้อยกว่า 18 ปีจะถูกห้ามรวมทั้งผู้มีอำนาจในโซเชียลมีเดีย ตามที่ระบุเอาไว้ในคณะกรรมการปฏิบัติการโฆษณา

ในเนเธอร์แลนด์คนดังถูกห้ามไม่ให้ปรากฏในโฆษณาการพนันในปี 2022 และห้ามโฆษณาการพนันทั้งหมดในเบลเยียมและอิตาลี

คณะกรรมการที่ ICE London มุ่งเน้นไปที่ความท้าทายของการดำเนินงานและการตลาดผลิตภัณฑ์การพนันให้กับเจนเนอเรชั่น Z โดยการตลาดที่ทรงอิทธิพลเป็นหนึ่งในหัวข้อที่โดดเด่น

Rani Wynn ที่ปรึกษาทั่วไปของผู้ประกอบการและบริษัทสื่อกีฬา LiveScore Group กล่าวว่า: “ผู้มีอิทธิพลมีความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดของคุณคุณไม่สามารถประสบความสำเร็จได้หากไม่มีการตลาดที่ทรงอิทธิพลด้วย Gen Z เราทราบว่าการตลาดที่มีผลนั้นทรงอำนาจที่สุดสำหรับคนรุ่นนั้น เพราะว่าพวกเขามีความคิดว่าพวกเขาสามารถมีความสัมพันธ์ส่วนตัวและความไว้วางใจกับบุคคลนั้นได้

“อาจเป็นไปได้ว่าเราสามารถใช้ผู้มีอิทธิพลมากขึ้นเพื่อความดีแม้เราสามารถมีกรอบทางกฎหมายสำหรับการตลาดที่มีผลประเภทต่างๆได้พวกเราสามารถใช้คนเหล่านั้นเพื่อส่งข้อความการพนันที่ปลอดภัยและช่วยทำให้ผู้เล่นกลายเป็นนักเสี่ยงดวงในระยะยาวที่มีสุขภาพสมบูรณ์แข็งแรงและจีรังยั่งยืน

“การห้ามเป็นทางที่ถูกต้องในการลงหรือไม่?ดูเหมือนว่าจะเป็นวิธีที่เกิดขึ้นเช่นในเบลเยียมเนเธอร์แลนด์และสหราชอาณาจักร

“ฉันสงสัยว่าเรากำลังพลาดเคล็ดลับเล็กน้อยที่นั่นหรือไม่ซึ่งพวกเราไม่สามารถหาสมดุลระหว่างการมีกฎที่เข้มงวดและบางทีอาจยังสามารถใช้ประโยชน์จากช่องนั้นได้”

Stéphane Vojetta สมาชิกสภาแห่งชาติฝรั่งเศสสำหรับพรรคยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา ไม่มองเห็นด้วยกับแนวคิดเรื่องการห้าม แต่พยายามอธิบายว่าทำไมนี่จึงเป็นพื้นที่ที่ประณีตบรรจงและละเอียดลออ

“พวกเราไม่สามารถยินยอมให้ตนเองในฐานะผู้กำกับดูแลเพียงแต่ห้ามได้” เขากล่าว“พวกเราจำเป็นต้องให้คนรุ่นนี้มีโอกาสให้ความรู้ตัวเองตามจังหวะของตัวเองไม่สมเหตุสมผลสำหรับผู้ที่มีอายุน้อยกว่า 18 ปีที่จะนำเสนอโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ต้องห้ามผลิตภัณฑ์และบริการจำนวนมากผิดกฎหมายสำหรับผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี เพราะฉะนั้นจึงต้องได้รับการเคารพในการโฆษณา”

วินน์ตอบโดยกล่าวว่า: “เพื่อความชัดเจน ฉันหมายถึงเดลต้าระหว่างเด็กอายุ 18 ปีและเด็กอายุ 25 ปีมากขึ้นมันเป็นช่องว่างค่อนข้างมาก แต่ในสหราชอาณาจักร ตัวอย่างอาทิเช่น คุณไม่อนุญาตให้ใช้โฆษณาประเภทอะไรก็ตามที่อาจดึงดูดผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปี”

บนเส้นแยกต่างหาก Yardena Almagor หัวหน้าฝ่ายความปลอดภัยของผู้เล่นของ William Hill เรียกร้องให้มีการปรับแก้การศึกษาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์การพนันสำหรับนักเดิมพันรุ่นเยาว์

Almagor กล่าวว่า: “พื้นฐานสำหรับทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการพนันอย่างรับผิดชอบจะอยู่ที่การศึกษามันไม่ต้องต้องอยู่แค่กับเครื่องมือการพนันที่รับผิดชอบ แต่มีสิ่งต่างๆดังเช่น วิธีการคำนวณอัตราต่อรองการทำงานของเครื่องอย่างไร คุณสร้างเดิมพันง่ายกับตัวสะสมได้อย่างไรพวกเขาไม่จำเป็นต้องได้รับการศึกษาเกี่ยวกับเทคโนโลยีเนื่องจากว่าพวกเขาเข้าใจดียิ่งกว่าใครช่วยพวกเขาทำอย่างช้าๆดังเช่นว่าเดียวกับที่พวกเราทำกับการลงทุนส่วนมาก

“นี่คือจุดที่ขาดการศึกษาจริงๆทัศนคติปัจจุบันนี้คือ ‘คุณอายุ 18 ปีไปกันเถิด ‘”